Cómo hacer la web optimizada para buscadores para mejorar unas posiciones

por | marzo 31, 2015

Estas recomendaciones ayudarán a los buscadores (Google, Yahoo,…) a buscar, indexar y clasificar el sitio en el ranking de resultados de búsqueda. No es necesario hacer todo lo que aquí se indica, pero si se hace se estarán haciendo bien las tareas. Aunque se sigan al pié de la letra, tampoco se garantiza el mejor de los resultados, hay que tener en cuenta que hay otros competidores que también tratan de alcanzar los primeros puestos en buscadores, pero se logrará que el sitio esté listo para estar bien indexado.

Hay que poner atención a las “Directrices de calidad” tal y como las llama Google, que describen prácticas ilícitas que pueden llevar a la eliminación completa de un sitio en el índice de Google explícitamente, o a algún otro tipo de penalización. Si un sitio web es penalizado, es posible que no vuelva a aparecer en las páginas de resultados de Google ni en ninguno de los sitios asociados al mismo.

Lo mismo puede suceder con otros buscadores, las reglas son parecidas para todos, ya que lo que los buscadores modernos pretenden es que los algoritmos de búsqueda se ajusten lo más posible a las expectativas del usuario, sólo así el usuario confiará en el buscador. Estas recomendaciones se agrupan en tres aspectos:

  • Recomendaciones de diseño y contenido de la página.
  • Observar las Directrices de calidad de los buscadores.
  • Añadir el sitio web a los buscadores.

Recomendaciones de diseño y contenido

Para los buscadores:

  • El sitio sitio debe tener una jerarquía y vínculos de texto claros. Se debe poder acceder a todas las páginas desde al menos un vínculo de texto estático.
  • Cree un sitio útil con mucha información y redacte páginas que describan el contenido con claridad y exactitud.
  • Determinar las palabras que los usuarios utilizarían para encontrar las páginas y asegurarse de que el texto del sitio las incluye un número de veces significativo para que el buscador considere que la página está hablando de ese tema.
  • Dar prioridad al uso de texto en lugar de imágenes para mostrar nombres, contenido, sobre todo en los vínculos a páginas importantes. El rastreador de Google, por ejemplo, no reconoce el texto incorporado a imágenes. Como consecuencia de lo anterior no es recomendable usar Flash para crear páginas que desean tener una buena posición en buscadores.
  • Los atributos ALT de las imágenes y las etiquetas TITLE deben ser descriptivos y precisos. Esto ayudará al buscador a interpretar la imagen, incluso a indexarla.
  • Verificar que no haya vínculos rotos o código HTML incorrecto.
  • No todas las arañas rastrean páginas dinámicas (es decir, una URL que contenga el carácter “?”). Si se usan se recomienda que los parámetros sean cortos y escasos.
  • Una página no debería contener más de cien vínculos.
  • Evitar texto oculto o vínculos encubiertos
  • No subir páginas irrelevantes.
  • No crear varias páginas iguales utilizando subdominios o dominios que presenten contenido duplicado, o puertas de entrada, es decir crear varias páginas con el mismo contenido para que estas llamen a una principal.
  • Páginas Flash. Las páginas flash son para los buscadores aplicaciones cerradas, en las cuales no se puede leer texto, sin texto no hay nada que indexar, sin nada que indexar la página es invisible. Si se necesita utilizar debe hacerse como cualquier otro objeto, es decir como parte de la página.

Para los usuarios:

  • Introduzca contenido de interés para el usuario, cuanto más relevante mejor. Si no es interesante la página recibirá las visitas sólo una vez, no conseguirá que la vinculen desde otras páginas, lo que es fundamental para lograr buenos resultados.
  • Incorporar un vínculo a un mapa del sitio con sus respectivos vínculos a las secciones importantes. Dividir el mapa en varias páginas si contiene más de cien vínculos.
  • Usuarios con discapacidad. Las etiquetas ALT de las imágenes ayudan a los usuarios discapacitados identificar las imágenes del sitio.
  • Convertir las urls que fabricadas por páginas dinámicas, en nombres legibles por el usuario (utilizar la función rewrite mode)  para que la página sea legible y encontrable. Si utilizas un CMS como WordPress por ejemplo, debes ir al menú ajustes/enlaces permanentes y elegir las opciones de reescritura que se ajusten mejor a tu sitio.

http://www.rivassanti.net/fotos/show.php?id=5-showfoto=Cassette.jpg
convertir a
http://www.rivassanti.net/fotos/paisaje-rural/fuente-en-una-callejuela-del-pueblo-de-candelario/

  • Páginas Flash que tardan en cargar. Aunque ahora se ha incorporado el adsl de manera masiva en el mercado, muchas páginas tardan varios segundos incluso minutos en cargar, muchos usuario esto no lo aceptan salvo que estén muy intersados en ver el contenido de la página.

Observar las Directrices de calidad de los buscadores

Estas directrices son reglas éticas fáciles de recordar (no hagas a los demás lo que no quieres que te hagan a ti). Las directrices cubren las técnicas más comunes de engaño o manipulación. Las páginas que cumplen estas reglas ofrecerán a los usuarios un servicio de mayor calidad y tendrán mejor ranking que aquellos que emplean trucos engañosos, además estos sitios engañosos se pueden denunciar en Google, que buscará soluciones automatizadas para bloquear futuros intentos de ejecutar un mismo engaño.

  • Se debe crear páginas para usuarios y no para buscadores. Utilizar el “encubrimiento” será sancionado. El encubrimiento es presentar contenido distinto al que se dice que contiene la página.
  • Evitar trucos para mejorar el rankings en los buscadores. Para saber si se está empleando trucos hay que preguntarse si “¿Ayuda esto a mis usuarios?; ¿Haría esto si no existiesen los buscadores”.
  • No participar en esquemas de vínculos diseñados para incrementar el posicionamiento.
  • Evitar el enlace de vínculos con los creadores de sitios fraudulentos de la web, el ranking de la propio sitio se podría ver afectado negativamente.
  • Evitar el uso de aplicacions del tipo WebPosition para comprobar rankings, etc., que estos consumen recursos informáticos de los motores de búsqueda porque envían consultas automáticas o de programación a los mismos.

Si determina que su sitio no cumple con estas directrices, puede modificarlo para que lo haga y enviar una solicitud de revisión.

Añadir el sitio web a los buscadores:

  • Conseiguir que otros sitios importantes enlacen al sitio web recién creado. Una pista es ver el PageRank de estas páginas para saber en cuales centrarse, las que tengan mayor PageRank mejor.
  • Subir el sitio principalmente a Google, Yahoo!, Dmoz (desaparece en 2017) y MSN, más algún directorio relacionado con el sector o tema del sitio web. Ver otros buscadores.